经由多年的发展，家电居品一经成为住户家庭场景中的“标配”，而这些家电的出现不仅为东说念主们的生计带去了便利，还耕作了东说念主们的生计质料。

干系词，受到耗尽者需求下滑、房地产行业波动等多方身分影响，传统家电行业增速相较于以往有所放缓，其中白色家电阛阓更是出现了量额皆降的情况。据奥维云网（AVC）推总和据裸露，2024年上半年白电阛阓零卖额2319亿元，同比下滑7.0%；零卖量7774万台，同比下滑3.6%。在家电行业合座承压的大布景下，包括在内的家电企业加速变革。

困境但高增

事实上，面对行业大布景的变化，身为“白电三巨头”之一的海尔智家很难不受到影响。不外，海尔智家却在这种情况下，交出了一份颇为亮眼的期中答卷。据海尔智家最新发布的2024半年报数据裸露，海尔智家在叙述期内罢了营收1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。

一方面，海尔智家的高端化策略收效权臣，其旗下的高端品牌成长赶紧，带动了合座功绩的上扬。频年来，为了寻找新的增长点，家电企业纷繁运行朝着高端化转型，向高端阛阓迈进。不外，不同于其他家电企业，海尔智家在高端阛阓领域布局已久，其早在2006年就创立了高端家电品牌——卡萨帝。

经由十多年的成长，卡萨帝品牌已在国内高端家电阛阓中占据开端地位。据海尔智家发布的2024半年报裸露，2024年上半年，卡萨帝雪柜、滚筒洗衣机在万元以上阛阓份额分手达到了39.5%、82.3%；空调在一万五千元以上阛阓份额达到32%。由此足见，海尔智家的高端化策略一经取得收效，而这也在一定进程上拉动了海尔智家合座功绩的增长。

另一方面，海尔智家在国外阛阓的快速拓展，为其功绩的增长作念出了积极孝顺。在国内进入存量阛阓之际，海尔智家便将眼神投向了国外阛阓，积极推动大众化布局。在前不久的7月，海尔智家还完成了对瑞典伊莱克斯集团在南非滚水器业务子公司ESA的全资收购，国外业务邦畿再度扩大。

得益于大众化策略的鼓舞，海尔智家的国外业务也取得丰硕后果。数据裸露，2024年上半年，海尔智家罢了国外收入708.24亿元，占营收比重高出50%，较2023年同时增长3.7%。其中，海尔智家在南亚、东南亚、中东非阛阓的营收分手罢了了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增长。

不错安枕而卧了？

在这么严峻的大环境之下，海尔智家大略罢了营收、净利润的双增长，足见其内功深厚。那么，这么的海尔智家大略安枕而卧吗？就当今情况来看，谜底是辩白的。

从营收来看，海尔智家的营收界限虽在抓续扩大，但与同为白电三巨头的好意思的比拟，仍有一定距离。跟着财报季的到来，家电三巨头接踵发布了我方的财报。数据裸露，2024年上半年，好意思的、海尔、格力营收分手为2172.74亿元、1356.23亿元以及997.83亿元，同比增长了10.3%、3.03%、0.55%。由数据可知，诚然海尔智家的营收界限罕见了格力，但和好意思的比拟仍有较大的差距，何况增速也不足好意思的。

从净利润来看，海尔智家的净利润在“白电三巨头”中名次垫底。财报裸露，2024年上半年，好意思的、海尔、格力的归母净利分手为208.04亿元、104.2亿元、141.36亿元，同比分手增长了14.11%、16.26%、11.54%。从数据不难发现，诚然海尔智家净利润的增速很快，利润界限却是逾期的，其中好意思的集团的净利润更是近乎海尔智家的两倍，而格力诚然营收界限不足海尔智家，但净利润却比海尔智家要高。可见，海尔智家的盈利才略还需要耕作。

从增长速率来看，海尔智家出现了营收增速放缓的情况。最近几年，不管大环境奈何变化，海尔智家一直保抓着增长态势，仅仅，必须要说的是，其功绩增速相较于以往一经有所放缓。纵览海尔智家频年财报，数据裸露，从2021到2024年上半年，海尔智家每上半年营收分手为1116.2亿、1218.6亿、1316.3亿、1356.2亿，同比分手增长16.6%、9.2%、8%、3%。这组数据领会地反馈了海尔智家营收增速正在放缓，这对海尔智家来说无疑是个不太妙的信号。

四面楚歌，海尔自救

除了自己里面挑战以外，同业的友商也在开足马力、一皆上前。以海尔智家开端的高端家电阛阓为例，好意思的正在抓续推动“COLMO+东芝”双高端品牌策略；格力一样推出了一系列高端旗舰居品，加码高端阛阓。面对前有挑战，后有追兵的场地，海尔智家也运行“自救”。

一是，海尔智家接续鼓舞多品牌策略，以全标的满足耗尽者不同的阛阓需求。由于耗尽者群体不同，其关于家电居品的需求也不尽商酌。为此，海尔智家收受了多品牌策略，其中，既有主打高端阛阓的高端化品牌卡萨帝，也有专攻年青耗尽群体的年青化品牌Leader。这些种种化品牌的推出，使其大略为不同耗尽者群体提供种种化、个性化的居品，更好地满足耗尽者需求。

二是，海尔智家国外阛阓布局再次提速，进一步延长国外业务邦畿，以罢了更多的增长。刻下，国外阛阓一经成为家电企业的新增长点，海尔智家一直在加速国外阛阓的布局，以便大略在国外阛阓获取更大的增漫空间。

具体来看，本年5月，海尔埃及生态园开园，筹备总产能超150万台，这亦然其在阿拉伯国度的首个坐褥工场；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基典礼，此空调工业园合座推测年产能600万套，该工业园建成后，也将成为海尔空调产业最大的国外制造基地。不错预感，海尔智家在国外阛阓的一系列进入，也将成为驱动其国外业务增长的关节能源。

三是，海尔智家接续加码技能研发，以耕作居品力。诚然家电行业增速变慢了，但行业竞争的狠恶进程涓滴不减，在此布景下，改进就成为各家居品杰出重围的关节，为此，海尔智家在研发方面的进入长久不屈静。财报数据裸露，2024上半年，海尔智家研发用度为50.9亿元，同比增长1.26%。

总的来说，虽说海尔智家靠近着种种测验，但其大略在如斯逆势下依旧取得正增长以足见其韧性。不错肯定，跟着海尔智家在品牌、居品以及国外阛阓的抓续发力，其竞争力也将更进一步。待到家电行业再度迎来“春天”，届时海尔智家也将收货愈加时髦的改日。